Los influencers están a punto de sindicalizarse

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Esta semana marcó una gran victoria para los influencers en Instagram, TikTok, Facebook y otras plataformas de redes sociales. SAG-AFTRA, el sindicato que representa a los actores que trabajan en televisión, cine y radio está ampliando su membresía para incluir a aquellos que crean contenido de audio y video patrocinado en sus canales.

Ahora, cualquier persona que vea publicando #ad en sus subtítulos cuando esté desplazándose sin pensar en sus feeds será elegible para beneficios como cobertura médica y una pensión. Esto incluye cualquier tipo de contenido patrocinado desde un Instagram Reel hasta una transmisión de Twitch. La presidenta de SAG-AFTRA, Gabrielle Carteris, dijo Entre bastidores que estos influencers también tendrán acceso a un contrato dedicado a acuerdos de contenido de marca creados por el sindicato, lo que podría ayudarlos con las negociaciones; aún están pendientes más detalles al respecto.

'Creo que es realmente maravilloso porque existe la idea de que, debido a que tenemos un cierto estatus, eso significa que estamos protegidos, y es lo más alejado de la verdad', Tess Holliday, modelo e influencer que fundó EFF YOUR BEAUTY STANDARDS dice De moda a través de un mensaje de Instagram. 'Poder tener acceso a más protección, especialmente para las comunidades marginadas que son personas influyentes, y tener acceso a la atención médica es un gran problema'.

El título de 'influencer' ha cambiado mucho durante la última década. Lo que alguna vez estuvo reservado para un grupo selecto de mujeres en su mayoría blancas con cientos de miles de seguidores en Instagram se ha expandido exponencialmente en los últimos años. Ahora, un video viral de TikTok (piense: Nathan Apodaca, el hombre que se subió en patineta a Fleetwood Mac mientras bebía jugo de arándano), puede convertirlo en un nombre familiar. Esta turbia transición de divertirse en una plataforma compartiendo videos con sus amigos a ganar dinero con millones de ojos en usted es difícil de navegar.

'Obtuve mi plataforma en TikTok e Instagram en mayo y una vez que comencé a trabajar con marcas, me sentí realmente abrumado', dice Eli Rallo, un influyente de TikTok con más de 230.000 seguidores. Continuó explicando que los influencers a menudo se buscan unos a otros en busca de ayuda con las negociaciones porque no existen estándares reales. “No hay ningún lugar al que realmente acudir en busca de apoyo o protección y todo el trabajo de negociación y contratado depende realmente de usted. Aunque parece un camino glamoroso y es un privilegio, la gente tiende a olvidar que influir es esencialmente freelance '.

Si bien este es sin duda un gran avance para nombres reconocidos como Charlie D & apos; Amelio y Addison Rae, es aún más importante para los influencers de comunidades marginadas. A medida que más marcas buscan diversificar con quién trabajan, especialmente siguiendo los mensajes de responsabilidad del movimiento Black Lives Matter, es particularmente importante que las marcas no puedan explotar a los activistas.

`` Tantos influencers de estas comunidades no reciben las mismas oportunidades que reciben los influencers cisgénero blancos y, además, tienen que luchar para recibir un pago justo y ganarse la vida con sus carreras como influencers '', explica Callia Hargrove, fundadora de Backstory. Consulting, una agencia de marketing arraigada en la diversidad y la inclusión. 'Creo que esto abrirá las puertas para garantizar que esos creadores reciban mejores oportunidades y se les pague de manera justa'.

Independientemente de cómo se sienta sobre la influencia, no hay duda de que es un trabajo real para cientos de miles de personas en todo el mundo y, como cualquier otra persona en la fuerza laboral, merecen protección y beneficios. Con suerte, este nuevo acuerdo es un paso en la dirección correcta.