La marca de maquillaje de lujo que hace que la sostenibilidad se vea tan bien

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Si bien la sostenibilidad se ha convertido en un tema candente en la industria de la belleza en los últimos años, eliminar el desperdicio innecesario y usar ingredientes limpios siempre ha sido una prioridad para Kirsten Kjaer Weis.

La maquilladora nacida en Dinamarca, que creció en una granja, notó cómo la piel de las personas se irritaba al usar productos con ingredientes sintéticos en el set, además de cuánto recolectaba al revisar los productos en su kit tan rápido.

Insatisfecha con el rendimiento de las opciones de fórmulas limpias que existían en ese momento, creó su propia marca, Kjaer Weis, una línea de productos de maquillaje limpios de lujo que vienen en envases recargables y reciclables.

`` Tenía muchas ganas de eliminar ese aspecto demasiado verde de los productos naturales y mostrar que incluso si estuvieras en la avenida de usar solo verde y orgánico, aún podría ser hermoso y lujoso '', dice Kjaer Weis. De moda . 'Y para que algún día pueda mantenerse firme, porque esto fue antes de & apos; clean & apos; era realmente un término '.

Cuando Kjaer Weis se lanzó por primera vez hace 10 años, la marca rápidamente se hizo conocida por su innovador rubor en crema y barras de labios pigmentadas. Ahora, la línea ofrece todos los productos que uno necesitaría para un rostro completo de maquillaje, incluida la base líquida, el rímel alargador y las sombras de ojos en polvo y crema. Todo en envases rellenables.

'Para las fórmulas reales, estaba buscando en los estados y tratando de encontrar un fabricante aquí, pero finalmente me asocié con uno en Italia', dice el fundador. Los primeros productos con los que lancé fueron un rubor en crema y un tinte de labios, y me dijeron que no te pongas crema en las mejillas. Realmente se trataba de estirar la percepción de cómo era el maquillaje, que estaba más centrado en un enfoque de la vieja escuela ''.

En cuanto al empaque, la empresaria dice que las opciones no fueron tan evolucionadas en 2007 cuando comenzó a desarrollar su línea. Finalmente, aterrizó sobre un metal que, si bien no es reciclable, puede rellenarse durante años. Pero a medida que la demanda de opciones sostenibles continúa aumentando a medida que el espacio de la belleza limpia continúa creciendo, la marca continúa mejorando sus opciones en función de los nuevos materiales disponibles también.

“Recientemente lanzamos la Red Edition, que es una segunda opción para nuestro empaque de plata primario. El rojo no va a durar tanto tiempo, pero es totalmente reciclable y compostable. Ahora, puede elegir su tono de recarga primero, luego si quiere rojo o plateado '.

Si bien muchas marcas están adoptando prácticas más sostenibles, desde la forma en que obtienen los ingredientes hasta los envases reciclables, Kjaer Weis dice que es un proceso de múltiples capas que requiere que ellos, así como los consumidores, busquen dónde pueden hacerlo mejor. Para su marca, está buscando reducir el embalaje en el que se envían los pedidos de comercio electrónico.

'Estamos viendo que no es necesario comprometer el lujo para ser sostenible', comparte Kjaer Weis. `` Eso me alienta porque creo que está aquí para quedarse y no es una cosa de nicho que suceda solo en la industria de la belleza ''.

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