Tenemos que preguntar: ¿Qué está pasando en Prada y Bottega Veneta en 2021?

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La semana pasada, en un movimiento que pareció sorprendente incluso en tiempos sin precedentes, Bottega Veneta, la marca de lujo propiedad de Kering que usan todos los editores de revistas e influyentes en todo el mundo, y con más de 2.5 millones de seguidores en Instagram ... se borró de las redes sociales . El mismo día, la potencia de la moda italiana Prada lanzó su campaña para S / S21, la primera desde que la Sra. Prada dio la bienvenida a Raf Simons a la familia como su co-director creativo. De manera bastante inquietante 'fotografiada por nadie', según un comunicado, la campaña ve imágenes de modelos contra un fondo blanco con la última colección, que luego se superpusieron con tipografía. El texto plantea preguntas como: '¿Hay naturaleza ahí fuera?', '¿El futuro es una idea romántica para ti?' y '¿& apos; cloud & apos; ¿Te hace pensar en datos o cielo? ', con un llamado a la acción para' responder en Prada.com '.

Solo unos días después de 2021, ambas marcas ya habían hecho temblar la lengua de la industria de la moda. En primer lugar, ¿cuál fue el proceso de pensamiento de Bottega Veneta detrás de una salida tan abrupta de todas las plataformas de redes sociales? (Esto incluyó Facebook, Twitter y, lo más interesante de todo, Instagram, una aplicación en la que las marcas dependen en gran medida para solidificar su imagen, comercializar nuevos productos y, gracias a la reciente actualización de la aplicación, incluso hacer ventas). ¿Prada estaba tratando de hacer con una campaña publicitaria tan misteriosa pero interactiva?

& apos; Twitter de moda & apos; fue, por supuesto, el primero en intervenir, con memes creados rápidamente que parodiaban a Prada y chistes como & apos; ¡el lujo supremo no existe! & apos; bromeó sobre la repentina ausencia de Bottega. No mucho después, los medios de comunicación comenzaron a captar la conversación como una noticia: 'No puedo esperar a los memes de estos anuncios existenciales de Prada', dijo Revista de papel , con WWD simplemente preguntando en su titular: & apos; ¿Dónde se ha ido Bottega Veneta? & apos;

En cierto modo, la respuesta está en el furor mismo. Con el mundo de la moda tratando de abrirse camino a través de una pandemia global, y muy poco que esperar a través de las temporadas de desfiles, el futuro de la industria, como lo fue antes, es cada vez más incierto. Todos estamos esperando algo & apos; big & apos; o & apos; diferentes & apos; que tendrá lugar, y Prada y Bottega Veneta ciertamente han aprovechado este estado de ánimo. La estratega londinense Izzy Farmiloe, que investiga cómo se comportan las marcas para ganarse la vida, tiene algunas ideas sobre las acciones de Bottega Veneta en particular. 'Sé que todos nos hemos estado riendo del hecho de que es un' impactante ' moverse, pero realmente es bastante impactante '', dice. 'Tiene gente hablando, al menos. Creo que tener un sentido de autonomía y privacidad es lo que es poderoso en 2021 ', continúa, y señala que el director creativo de la marca, Daniel Lee, nunca ha tenido una cuenta en las redes sociales, e incluso es apodado' el radical silencioso '.

Pero se han planteado dudas sobre si este & apos; radical & apos; El movimiento es duradero, ya que hasta hace unos días, el sitio web de Kering anunciaba el rol de Global Social Media Manager. Con la lista de trabajos ahora eliminada, Farmiloe concluye que es un paso audaz para una marca de su estatura, por mucho tiempo que sea. 'La gente quiere ver algo diferente al mundo de la moda; las marcas deben recuperar el control de su propia narrativa y no tener miedo de que' no les guste '. Y eso es lo que pueden hacer las redes sociales: pueden hacer que desee ir por la cantidad en lugar de la calidad, y es donde la creatividad y el progreso pueden ser reprimidos '. Ciertamente, para Bottega, un nombre que se ha convertido en sinónimo de cultura influyente y de celebridades, y cuyos diseños son emulados sin cesar por marcas más pequeñas y de moda rápida, alejarse de la guarida de los leones marca un cambio estratégico lejos de lo que tiene. ayudó a crearlo.

Crédito de la campaña Prada 2021: Cortesía de Prada

Entonces, volvamos a Prada, que parece estar tomando el enfoque opuesto y llegando afuera a su cliente (la campaña en sí se titula incluso Prada Dialogues ). Para una marca que siempre ha poseído un aire sutil de & apos; no puedes sentarte con nosotros, & apos; Fomentar la interacción directa de su consumidor es obviamente un cambio de rumbo. El estilista y consultor creativo Didier Wong Kung Fong cree que la campaña tiene como objetivo reflejar el momento en el que todos estamos viviendo; un momento en el que anhelamos la conexión y pensamos en las preguntas más importantes.

'La campaña de Prada refleja en gran medida las crisis existenciales por las que hemos pasado todos en 2020', dice. 'Prada siempre ha sido una marca exclusiva, es muy elegante e inalcanzable. No es para todos. Y esto se siente como si Prada tratara de llegar a las personas, aunque a su manera. Así que se siente como un toque humano de parte de ellos '. Se deja abierto a la discusión si Prada ha tenido éxito en hacer esto, y la conversación es algo que la marca claramente quiere fomentar. Como escribió Dazed sobre Prada Dialogues y los memes posteriores que siguieron: 'Estamos agradecidos de que haya provocado algo de alegría en nuestros feeds'. Con poco menos de 12 meses del año por delante, esperemos que haya más momentos de moda que hagan lo mismo.

• Por Hannah Tindle